激情大运会 细数家具业体育营销先锋

2008年奥运会我们还在回味,2010年世界杯、亚运会已经蓄势待发,2011年大学生运动会也剑在鞘上。对于体坛盛事,人类的目光聚焦度越来越高,体育营销亦成了各大商家的必争法宝。虽然体育营销在中国大行其道,但并不是所有参与其中的都可分一杯羹。中国家居企业正在试水体育营销,在这条路上该如何走?

虽然体育营销在中国大行其道,但并不是所有参与其中的都可分一杯羹。中国家居企业正在试水体育营销,在这条路上该如何走?

大运会即将来临,体育营销的浪潮已经席卷到传统的家居行业。借势体育营销这种国际性大事件进行品牌塑造在家居业已经不是什么新鲜事。2008年,皇朝家私牵手奥运会开启了家居业体育营销的先河。

图片 1

中国家居业开辟体育营销之路

大运会即将来临,体育营销的浪潮已经席卷到传统的家居行业。借势体育营销这种国际性大事件进行品牌塑造在家居业已经不是什么新鲜事。2008年,皇朝家私牵手奥运会开启了家居业体育营销的先河。2011年,皇朝家私再次成为大运会的赞助商,势将体育营销进行到底。华源轩、金凤凰、MPE等更多的家具企业还是巧妙地通过“非奥运”营销的方式,搭上了通往奥运“蛋糕”的康庄大道,间接分享奥运资源,以此来实现企业的营销目标。

中国家居业开辟体育营销之路

体育营销炙手可热各大企业纷纷试水

图片 2

体育营销炙手可热 各大企业纷纷试水

价格战、广告战、公关战是“谁砸钱谁当家”的原始营销手法。在人们的精神文明不断提高的时候,单纯的拼产品已经不能满足消费者心灵上的满足。产品有价,文化无价,以通过体育赛事植入企业理念的体育营销,已经成为时下一种由纯粹的售卖产品,转型到传递文化的更深层次的商业博弈。

皇朝傢俬开启家具业体育营销先河

价格战、广告战、公关战是“谁砸钱谁当家”的原始营销手法。在人们的精神文明不断提高的时候,单纯的拼产品已经不能满足消费者心灵上的满足。产品有价,文化无价,以通过体育赛事植入企业理念的体育营销,已经成为时下一种由纯粹的售卖产品,转型到传递文化的更深层次的商业博弈。

在家居界,以体育营销脱颖而出的当属香港皇朝家私。2007年,皇朝家私就打出了震惊业内外的“奥运营销
”牌,成为北京2008年奥运会生活家具独家供应商,这大大加速了皇朝家私的国际化进程,成为国内家具业与“奥运”牵手的第一家。但皇朝并未随着奥运会的闭幕而止步,皇朝家私又正式成为深圳第26届世界大学生夏季运动会办公及生活家具赞助商。中国家居企业在体育营销上亦迈向了更高的台阶,一时成为业内佳话。

一、皇朝家私成为08奥运会生活家具独家供应商、大运会赞助商

在家居界,以体育营销脱颖而出的当属香港皇朝家私。2007年,皇朝家私就打出了震惊业内外的“奥运营销”牌,成为北京2008年奥运会生活家具独家供应商,这大大加速了皇朝家私的国际化进程,成为国内家具业与“奥运”牵手的第一家。但皇朝并未随着奥运会的闭幕而止步,皇朝家私又正式成为深圳第26届世界大学生夏季运动会及生活家具赞助商。中国家居企业在体育营销上亦迈向了更高的台阶,一时成为业内佳话。

皇朝家私 成为深圳第26届世界大学生夏季运动会办公及生活家具赞助商

2008年,香港皇朝家私集团在广州凤凰城举行新闻发布会和庆祝酒会,宣布香港皇朝家私成为北京2008年奥运会生活家具独家供应商。席间,北京奥组委官员特别莅临庆祝。同时还有特别邀请的四十多家媒体代表,香港皇朝家私集团的执行总裁马明辉先生、以及来自全国的各大优秀家具业主及商家亦参加了此次发布会。在北京2008年奥运会筹备阶段,香港皇朝家私将为北京奥运会提供100000余件生活家具,其中包括为奥运会各国运动健儿及工作人员准备的生活家具,以及为招待2008即将莅临北京的各国国家元首所需要的奥运村接待所的各类顶级家具。

图片 3

现时,体育营销在中国大行其道——运动会赞助、体育明星代言、送纪念品、有奖竞猜、栏目冠名等等。但并不是所有参与其中的都可分一杯羹,一窝蜂的跟风导致不少失败收场。

“从这里开始”是深圳第26届世界大学生夏季运动会的主题口号,“从皇朝开始”是皇朝人继奥运之后对大运会再一次心血付出的启程口号。2008年11月11日,香港皇朝家私集团正式成为2011年深圳第26届世界大学生夏季运动会办公及生活家具的赞助商,这是皇朝继2008年8月8日北京奥运会之后,又一次与世界级体育盛宴牵手携作。

皇朝家私成为深圳第26届世界大学生夏季运动会及生活家具赞助商

比如,2003年西班牙皇家马德里足球队访华成为众多中国企业“热心”参与的体育营销事件。由于很多企业都是缺乏系统营销策划而匆忙参与其中,导致白白花费了金钱却没有市场效应。

您也可以在微信中搜索”齐家网“论坛小程序,上千个装修专家,设计达人在线互动,装修疑难杂症,装修报价问题,户型改造问题在这里都能找到答案,快来看看别人家都怎么装修吧!

现时,体育营销在中国大行其道——运动会赞助、体育明星代言、送纪念品、有奖竞猜、栏目冠名等等。但并不是所有参与其中的都可分一杯羹,一窝蜂的跟风导致不少失败收场。

同样的营销事件,为何出现了大相径庭的情况?